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第四届中国非物质文化遗产保护年会宣传推广项目
为高标准、高质量做好第四届中国非物质文化遗产保护年会宣传推广工作，构建全方位、全媒体、高频次的宣传传播体系，营造全民关注、全民参与、全民传播的浓厚社会氛围，充分展示朝阳深厚非遗文化底蕴、独特城市人文魅力与文旅发展活力，切实打响朝阳非遗城市名片、拉动文旅消费、提升城市知名度与美誉度。
一、总体宣传思路
坚持“统一主题、分段推进、线上联动、线下落地、全媒体覆盖、长效化延续”的宣传思路，以官方发布为权威支撑、主流媒体为核心矩阵、新媒体平台为传播主力、网红达人为流量突破口、线下场景为氛围载体，实现会前预热造势、会中全域刷屏、会后长效引流的全周期传播，全面提升本次非遗年会的全国影响力、行业公信力和城市传播力。
二、宣传目标
以“古韵朝阳 非遗焕新——让非遗照亮美好生活”为核心宣传主线，以非遗年会为核心载体，整合文旅、城市、民生、消费多维宣传维度，将本次年会打造成为全国非遗保护传播标杆、朝阳城市文旅品牌标志性活动。
三、宣传执行计划
（一）多平台全程视频直播
联动主流媒体平台+官方账号同步开启全景直播，全天候实时呈现年会盛况，实现全网同步观看，线上直播观看人数不少于1000万+。
直播平台：直播平台选择1家央级，2家省级，至少保障3家媒体平台，同步引流直播；大会期间至少需要3场全程直播。
直播排期：
——10月16日 五好非遗大集开集、年会开幕式、年度成果发布全程直播。
其中：开幕式至少设两个固定直播机位；五好非遗大集在北塔广场、慕容街、市非物质文化遗产馆、市群众艺术馆4个点位，要设置固定+游动直播机位，每个直播场次都要有出镜主持人介绍。
——10月17日 非遗舞蹈大巡礼全景沉浸式直播。
其中：非遗舞蹈大巡礼要至少2个固定直播机位，2个游动机位，2个航拍，1名出镜主持人。
（二）主流媒体报道
统筹邀约央视、新华社、人民日报、光明日报、中国网、辽宁卫视、辽宁日报、网易、新浪等30家以上中央、省级主流媒体进驻现场，开展全程跟踪报道、专题采访、深度撰稿、新闻通稿发布、人物专访、活动专题报道，形成权威媒体传播矩阵，提升年会官方层级与全国影响力。
（三）达人现场沉浸式打卡传播
邀约5-7位文旅、非遗类达人、博主抵朝采风，全程驻场体验，深度逛展打卡、采访非遗传承人、体验非遗手作、品鉴特色美食，从大众视角、游客视角、专业视角多角度输出原创内容，扩大活动全网声量。
（四）全程图片直播
配置专业摄影团队全程驻场，10月16日-18日全天不间断拍摄，覆盖开幕式、大集展演、论坛交流、非遗巡游、传承人创作、游客互动、市民打卡、民俗展演等全场景。实时上传高清图片至线上相册，生成专属链接，供各级媒体、参会嘉宾、宣传团队免费下载使用，保障宣传图文素材实时供给。覆盖各个场景，每日上传精品照片不少于300张。
（五）短视频拍摄和制作
9月26日-10月20日，组建专职摄影摄像、短视频剪辑驻场团队，制作非遗年会预热和活动短视频。
预热短视频包含年会整体介绍、开幕式亮点、五好非遗大集、非遗舞蹈大巡礼、主题论坛等核心活动；同时跟进场地搭建、彩排现场、传承人专访、筹备花絮等实时内容，标准化产出30秒-2分钟不同时长短视频10-15条，实现现场拍摄、即时剪辑、快速发布，在抖音和视频号等热门新媒体平台投放。
活动短视频包含开幕式、五好大集、非遗舞蹈大巡礼等，年会高光瞬间，聚焦非遗传承人现场创作、民俗展演、腰鼓秧歌巡街、游客沉浸式体验、非遗产品展销、论坛精彩观点等核心素材，标准化产出30秒-2分钟不同时长短视频10-15条，实现现场拍摄、即时剪辑、快速发布，在抖音和视频号等热门新媒体平台投放。
（六）新媒体平台推广
在抖音、视频号、微博等，至少2个新媒体平台建立年会专题页、设置话题词条、投放开屏广告、购买抖+等，提升活动社会知晓覆盖面。
（七）非遗大集推介活动
在非遗大集现场开展宣传推介活动，充分利用大集人流密集场地开展年会主题宣传和非遗项目推介。包含内容策划、背景板搭建、宣传物料制作、邀请主持人、文艺演出、现场发放互动奖品等。
本方案不认为是完整、准确的，具体以实际发生服务内容为准。
